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外卖平台从争夺流量红利转向挖掘数字化红利。2018年年中,美团再次加大了POS机大战,通过大规模补贴抢占餐饮商户市场。饿了么也从2018年年末,加大力度向三四线城市餐饮市场,输出餐饮数字化操作系统。
在广东湛江开酸菜鱼馆的李浩(化名)是在疫情发生后才加入了外卖经营业务大军的。
这款有着逾12亿用户的移动支付和金融服务“国民级工具”正在拓展它的边界——在即将发布的最新版本中,它在过去的安静的浅蓝logo上罩了一层明快的深色,显得更加立体通透。向下拉取首页,过去显著推荐理财和金融服务产品的一系列位置,被用户所在城区的近距离餐厅和商店推荐替代了,随便点击一个推荐位置,可以直接跳转到饿了么的支付宝小程序,或跳转到一家餐厅的点评和介绍页面——很多页面上仍有带着饿了么logo的外卖按钮。这意味着一名支付宝的用户可以打开它,直接在上面订餐厅、叫外卖和呼叫闪送。作为一名老派的支付宝用户,你打开支付宝本来就是想看看理财收益或收获一些能量块,但没想到看着看着就饿了。
这一年,饿了么已经在全国8个城市开通了外卖业务,同时完成了包括经纬中国、红杉资本在内的两轮融资,第二轮融资总额在2500万美元左右。
随后,越来越多的餐饮品牌加入到这个计划中。合肥连锁品牌“老乡鸡”在武汉的门店,每天不仅提供300份套餐给医护人员,门店经理还特别关照,只要饿了么的骑手来取餐,要额外给每位骑手留出三份。
“进入阿里体系后,阿里可以与支付宝、网商银行,淘宝直播等组合,形成新的业务餐厅数字化完整链路体系。”在分析人士看来,在这场B端商户的争夺战中,阿里的全体系支撑对战的是美团全体系,在本地生活领域,胜负难测。
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